Kampanja o kojoj se i dalje priča
Sumirajući godinu za nama IT Engine broji veći broj zaposlenih, kompanija je koja je prepoznatljiva po drugačijem pristupu rada na IT tržištu, i višestruko nagrađena za najbolju kampanju u okviru employer branding-a.
Kampanja “Ovako se NE DRŽI razgovor za posao” sa Milošem Milakovićem u glavnoj ulozi za kratko vreme je postala viralna.
Rezultat kampanje je konstantan rast broja pratilaca na društvenim mrežama, znatno veći broj prijava za posao na dnevnom nivou, priznanje za najbolju Digital kampanju (za poslodavce) na Empple festivalu.
Iza ovih rezultata stoje samo dve osobe koje su u tom trenutku činile IT Engine marketing tim, marketing menadžerka Milana Božičić i CEO Bojan Zrnić.
Krajnji rezultat Employer Branding-a je da ljudi žele da rade kod vas i da su tu zadovoljni. Koliko je ova kampanja doprinela tome?
Milana: Mislim da smo kampanjama i svim onim što radimo, kako eksterno tako i interno samo zagrebali polje employer brandinga. Ima tu još mnogo posla 😊, odnosno - to je je ciklus koji se ne zatvara. I nema opuštanja. 😊 Kampanje su doprinele tome da IT zajednica sazna nešto više o nama pa da nas zaprati i da ih zaintrigiramo kao potencijalni poslodavac. Jer svi znamo kakvo je stanje na tržištu i da je prilika za developere mnogo. Mi smo želeli da se prikažemo u nekom našem svetlu, da kroz satiru i smeh prikažemo ko smo, makar malo. I da privučemo one ljude koji dele iste i slične vrednosti. Verujem da smo uspeli i da je ovo samo početak.
Podsetimo se kako je sve počelo. Otkud ideja da na satiričan način prikažete ‚‚problem‚‚ sa kojim se suočavaju It kompanije pri regrutovanju programera i u tom procesu često odu u krajnost. Iako je svaki video veoma duhovit koliko je bilo ‚‚rizično‚‚ izaći sa ovakvom kampanjom u javnost?
Bojan: Ideja da se IT Engine predstavi javnosti kroz smešne video snimke postojala je od početka, rasla je i postala krajnji rezultat uz pomoć Milane Božičić i Miloša Milakovića. Odlučili smo da budemo hrabri i ne osuđujemo ništa iz scenarija pa smo se uplašili mogućih reakcija jer ovakav marketing nikada nije rađen u srpskoj IT industriji, ali nakon što je prvi video objavljen bez negativnih reakcija videli smo da je ova odluka bila odlična.
Koje kanale komunikacije ste koristili da bi obuhvatili ciljnu grupu kojoj se obraćate?
Milana: Fokus je bio na LinkedInu, iako su se skečevi mogli naći na Instagramu i Facebook-u, a zatim i na YT-u isključivo zbog engleskog prevoda. LinkedIn je definitivno pun pogodak, a kako se sve brzo menja, možda uskoro budemo i na TikToku 😁 svakako, na Linkedinu smo okupili baš veliku zajednicu i to nam je bio i jedan od ciljeva.
Nakon prve kampanje “Ovako se NE…"izdvojila su se još tri video skeča “Povišica” , ”Programeri naručuju hranu”, “Rad od kuće VS Rad iz kancelarije” koji su naišli na odlične reakcije ne samo među programerima već i kod šire publike. Kakave rezultate je dao serijal "Život programera"?
Milana: Šest meseci nakon prve kampanje usledila je i "Život programera". Ideja je bila da zajednica vidi da smo tu, da nije plan bio samo da napravimo jednu kampanju i da nestanemo. Tu smom i dalje. Rezultati su takvi da naša zajednica raste, da ne moramo da kačimo oglase za posao na određene career platforme (za sada) ili da ulažemo u klasične oglase. Poenta je bila da ljudi koji se pronađu u onome što naša kompanija predstavlja, imaju slobodu da nam se jave, pa čak iako nisu sigurni da žele promenu. Možda će je želeti kroz neko vreme.
Broj pregleda nakon 6 meseci od objavljivanja videa:
Povišica (LinkedIn) 97.251 pregleda od 09.05. do 23.12.
Povišica (Instagram) 18.873 pregleda od 09.05. do 23.12.
Povišica (Facebook) 65.967 pregleda od 09.05. do 23.12
Programeri
naručuju hranu 61.979 pregleda od 23.05. do 23.12.
(LinkedIn)
Programeri
naručuju hranu 10.006 pregleda od 23.05. do 23.12.
(Instagram)
Programeri
naručuju hranu 59.076 pregleda od 23.05. do 23.12.
(Facebook)
Rad od kuće VS
Rad iz kancelarije 145.764 pregleda od 06.06. do 23.12.
(Linkedin)
Rad od kuće VS
Rad iz kancelarije 13.737 pregleda od 06.06. do 23.12.
(Instagram)
Rad od kuće VS
Rad iz kancelarije 101.802 pregleda od 06.06. do 23.12.
(Facebook)
Bojan: Rezultat je bio upravo ono što smo tražili, veća prepoznatljivost brenda u zajednici, povećanje broja pratilaca na društvenim mrežama i veći broj prijava za posao. Svi brojevi su premašili naša očekivanja.
Koliko vam znače nagrade koje ste dobili i da li ste ih očekivali?
Milana: Da su nam prijale, svakako da jesu. Prva je bila na konferenciji u Splitu "Learning by Doing" i bili smo izuzetno iznenađeni jer je konferencija regionalnog karaktera i nagrada je pripala baš nama. Dobili smo poziv da budemo deo konferencije i da nam se uruči nagrada što nam svakako laska i drago nam je da smo inspirisali mnoge na izlazak iz zone komfora. Nagrada za najbolju digital kampanju na Empple festivalu je nekako zaokružila celu priču i dala nam vetar u leđa da samo nastavimo našim tempom.
Da li IT Engine nastavlja u istom #samolagano maniru? Možemo li očekivati nastavak kampanje ili neke slične projekte u narednom periodu?
Bojan: Uradićemo još mnogo kampanja na isti način jer je to vizija kompanije od samog početka, mi to tek sada predstavljamo zajednici. Pored kampanja za brendiranje poslodavaca, dodaćemo više fokusa na prodajne kampanje.